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可口可乐赞助大学公关活动策划书

2023-08-04 00:36:38 高考在线

　　一、引言

　　可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

　　此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁—25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

　　二、目的及意义

　　此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的.形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

　　三、活动安排策划1、时间：11月20日——11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式

　　1〉广告宣传：

　　在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

　　同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

　　2〉公共关系：

　　（1）助学活动

　　（一）、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度

　　（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生

　　（三）、活动时间：11—25至11—30

　　（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。

　　（五）活动负责人：凌琼姜恩忠

　　（2）企业家讲座

　　（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力

　　（二）、活动地点：15栋教学楼中心教室

　　（三）、活动时间：XX—5—26日下午两点

　　（四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）

　　（五）、讲座主题：公关—成功的法宝

　　（3）企业赞助学生社团活动

　　（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感

　　（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

　　（三）、活动时间：XX—11—20商务（四）、活动地点：贵州民族学院小操场

　　（五）、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。

　　（六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助。

　　（4）组织企业实地参观和动手实践。

　　（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

　　（二）、活动对象：学校挑选出的学生30名

　　（三）、活动地址：贵阳东方科技公司（四）、活动时间：11—27下午

　　四、经费预算

　　本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：XX

　　五、效果评估和展望本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。