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各种领域广告词

2023-08-01 20:01:41 高考在线

各种领域广告词

　　篇一：旺旺广告词

　　上海海事大学 经济管理学院 院系经济管理学院

　　专业年级会计133班 学生姓名刘媛学号201310721118

　　二○一五年六月 旺旺集团市场营销案例分析 旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

　　旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标

　　的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、

　　北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除

　　了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。 旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006

　　年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经

　　销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主

　　要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米

　　果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源

　　及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产

　　品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费

　　市场奠下坚固的基础。

　　董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮，“他的双眼炯炯有神，很自信，

　　也很敢斗，”董事长说，“从小就找比他大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院

　　回来，他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他，以“旺旺”为企业名，生意愈做愈旺！每次遭

　　遇困境，蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态，就促进董事长思考的决策与事

　　业的发展。

　　旺旺大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地，以

　　中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场，如东南亚国家。 至2008年3月，旺旺品牌在

　　中国大陆有着广泛的知名度和美誉度。目前，旺旺在华东，华北，华南，西南，西北，东北

　　等区域投资设立了32个分公司，320个营业所。 随着社会的发展，人们的水平的逐渐提高。各种各样产品充斥我们的眼球，人们在选择

　　时自然而然地多了几分犹豫。不在追求单一，更在向往丰富。市场的竞争愈见激烈，旺旺食

　　品若想在现在的社会市场站住脚，当然不能止步不前，实行更顽强的战略是必要的。旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的

　　营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著

　　名品牌。在企业不断取得良好经济效益的同时，旺旺十分重视社会公益的发展和与地区各方

　　面关系（特别是政府和职能单位）的建立和互动，因此于1997年6月成立旺旺中国旺基金会，专门从事社会福利事业与公司公关工

　　作的开展。

　　旺旺集团进入中国大陆市场后，它的反向思想采取了“未投产先营销“的经营战略，并

　　在大陆通过广告宣传、依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的广泛爱好，奠定了“世界米龙”

　　的霸主地位。

　　在生产线正式运作前三个月. 从台湾运进了三十多个集装箱的旺旺食品，这些食品分送

　　到长沙市及邻近各地的中小学校。旺旺食品鲜美的滋味、美丽的包装立刻遭到孩子们的爱好

　　和家长们的青睐，“旺旺”名号不胫而走，致使惹起了惊动效应。 同时市场处于等候产品上

　　市的饥饿状况。

　　解合国际知名食品集团的资金和技术，旺旺将产品倾销到马来西亚、新减坡、泰国、韩

　　国、日本等国和欧美各国.逐渐实现多元化、国际化的“世界米龙”跨国企业的雄伟目标。 自从进驻大陆市场，旺旺广告瞬间遍布中国各大电视媒体，以独特的创意、充满童真的

　　情节吸引着众多电视观众的眼球，更引领着青少年食品的流行风潮。“你旺，我旺，大家旺”

　　的广告词更是家喻户晓，被孩子们所模仿。旺旺的广告投放频道近百个，播放的广告除能覆盖中国大陆以外，同时还延生至东南亚

　　及欧美等国家和地区。全年广告的高频次曝光以及诚信的商业态度，使旺旺这块金字招牌牢

　　牢地根植在了消费者心中。一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。企业间的竞争早已有资金和技术

　　上的竞争升华到了企业文化之间的竞争。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的用人理念，以人

　　为本，鼓励每位员工参与公司的建设与管理。而每一位旺旺员工对公司的经营理念、经营指

　　标都耳熟能详，尤以公司训“确实认识自己，切实反思自己，随时提醒自己，笃实把握自己，

　　绝对发挥自己”作为工作的座右铭，这是大家工作的动力和共同奋斗的目标。公司于1998年创刊的内部刊物《旺旺月刊》记录了旺旺走过的每一步，反映了员工的工

　　作和生活，是公司内部工作交流和经验分享的平台，凝聚了公司的向心力。同时，本着“让

　　客户了解旺旺，让旺旺走进客户”的宗旨，2005年7月，公司每月向客户赠送介绍旺旺产品、

　　探讨营销管理的《客户信息》，创刊以来深受广大客户喜爱，成为客户与公司交流的桥梁。 公司对企业向心力建设也十分重视，旗下各单位经常举办各类向心力活动，比如生日会、

　　体育竞技、短途旅行、茶话会等。为加强团队的凝聚力、加强内部的交流和协作起到了积极

　　的作用、公司还创作了自己的社歌，如：《友情》深情温婉，《一家人》彼此感恩，《大团结一

　　点赢》满怀激情，共创未来??旺旺以自身的品牌形象和社会形象，荣誉不断，落户中国大陆市场后获得“利税大户”

　　“工业生产先进单位”、“外商投资企业纳税大户”、“全国保健食品百强企业”、“优秀合资企

　　业”、“先进技术企业”等奖项和荣誉称号不计其数。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被选为湖南省企业代表之一，参加吉隆坡举行之

　　1998年亚太经贸高峰会议。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度跻身97至98年中国最大500家外商投资企业。

　　8月旺旺广告被评选为”最有*广告”。 2001年10月旺旺被世界权威金融杂志《forbes global》推为2002年全球营业额5亿

　　美金以下最佳企业前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃图“”浪味”四商标，被认定

　　为湖南省著名商标。11月湖南大旺食品有限公司在高新技术产业委员会顺利通过高新技术企

　　业资格认证。

　　2003年7月长沙旺旺食品有限公司获得中国食品保健协会颁发的“全国保健百强企业”、

　　“三连冠保健百强企业”奖牌，旺仔牛奶获得“全国保健食品百强产品”。10月，湖南大旺

　　食品有限公司获得湖南省“先进技术企业”证书 2004年2月杭州旺旺食品有限公司荣获浙江省国家税务局授予“2003年度aaa级纳税信

　　誉等级单位”称号。

　　2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投资企业协会评为2004年度全国外商

　　投资“双优”（出口及利润）企业。2月湖南总厂（含五家企业）被评为“长沙工业百户重点

　　调度企业”及“技术改造先进企业”。北京总厂正式加入中国质量检验协会，成为中国质量检

　　验协会团体会员单位。旺旺控股有限公司于“新加坡国际企业100佳排行榜”（singapore

　　international 100 ranking）中名列首20名，并在中国组别中居榜首。4月 山东旺旺食品

　　有限公司被评为“2004年山东省十大台资企业”。5月旺旺荣誉入选大摩新加坡指数股票范围

　　内。大摩指数是属于国际公认的资本市场重要指数，广泛地被基金经理人作为选股的参考标

　　的。旺旺的入选，标志着旺旺获得国际资本市场的青睐。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃

　　瑞麦食品有限公司被湖北省卫生厅评为“a级企业”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省预

　　防医学会评为“2005年度产品质量信得过品牌”。 2006年1月沈阳总厂被光荣授予2005年度“百强纳税企业”、“环保先进单位”，“优秀

　　外资企业”光荣称号。杭州神旺被中国外商企业协会评为2005年度全国外商投资“双优”企

　　业。5月杭州神旺食品有限公司的吟华本格麦烧酎获得比利时布鲁塞尔国际品评会金奖。7

　　月山东瑞麦食品有限公司，齐河瑞麦食品有限公司、德州瑞麦食品有限公司、齐河旺旺食品

　　有限公司同时获得山东省卫 生厅颁发的食品卫生等级“a级单位”称号。9月北京总厂被中国质量检验协会评选为“中

　　国质量检验协会团体会员单位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》杂志评选为亚

　　洲营业额10亿美金以下最佳企业之前200名。山东省对外贸易经济合作厅授予山东瑞麦食品

　　有限公司、齐河旺旺有限公司“外商投资先进技术企业”确认证书。12月潍坊瑞麦食品有限

　　公司被山东省卫生厅评为食品卫生等级“a级单位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省卫生厅

　　评为“a级企业”。

　　旺旺也参加了一系列公益活动：2013年4月20日，旺旺集团本着血浓于水，人饥己饥

　　的精神，主席蔡衍明特别指示，捐赠500万人民币，包括现金300万，200万元物资给雅安

　　地震灾区，希望协助灾区尽速重建，灾民也都能尽快获得救援及医疗物资。2008年汶川地震

　　旺旺捐助现金500万元人民币，旺旺集团主席蔡衍明个人也慷慨捐出现金2000万港币；2010

　　年旺旺集团向玉树地震灾区捐款100万元。只有良好的管理模式，才能保证产品质量，从而帮助企业规避潜在的产品风险和经营风

　　险。

　　旺旺的信心源于自身优良的产品质量，同时旺旺在经营管理上也将更加科学与完善。并

　　已在整个公司建立信息整合平台：透过建制完整企业erp,无缝衔接金流、物流与信息流，优

　　化制度与流程，全面提升经营的质和量，发挥管理的效率和效能，奠定公司未来永续经营的

　　根基。

　　公司已建立起健全的组织构架和有效的培训，激励机制，更将科学的工作流程和规章制

　　度贯彻在日常的经营管理中，具有旺旺特色的科学管理模式成为各类食品公司争相效仿的楷

　　模。

　　企业在市场的兴衰取决于核心竞争力的强弱，产品研发能力是食品企业最根本的实力体

　　现。1995年起，公司在台北成立研发中心，后在此基础上建立了上海研发处，现在在很多城

　　市都分设了产品研发试验基地，同时研发部门还同数家国际知名企业合作，共同从事新产品

　　开发。经过十几年的发展，研发中心已经成为集信息收集分析、技术创新、新产品研发、中

　　式生产于一体的体系。

　　为了不断提升食品研发能力，改善科研条件，公司不断引进国际同步之先进研发仪器及

　　检测分析设备，建立了微生物、理化、原物料检验等先进实验室，具备了极强的实验分析能

　　力和仪器检测分析能力。篇二：阿里旺旺去广告方法

　　[原创] [发布教程] 阿里旺旺去广告方法

　　[复制链接]insidead.xml （未知广告文件） tribead.xml（未知广告文件）

　　tribebanner.xml （未知广告文件）第二步： 找到阿里旺旺的这个目录：d:program

　　filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下这个目录：7.00.27t 这个目录名可能也会根

　　据阿里旺旺大致应该都差不多吧！删除以下广告文件： adconfig.xml （载入广告主

　　文件）技巧：为了防止以上广告文件会自动生成，建议在原文件目录里创建一 温馨提示：

　　建议把以上这些需要删除的广告文件备份一份放好，方便删 第三步： 最后清理：ie cookie

　　与 internet临时文件，做完这步阿里旺旺的去广 疑问： 如何判断以上文件就是广告文

　　件？ 首先，大家有没有注意到以上有几个文件名都带有ad字母，大广告的意思，

　　一个软件安装目录有很多文件，当然是要先从最可疑的文也就是可以用记事本打开来查看文

　　件内容，里面内容是什么，自己打开 这些去广告的方法仅供大家学习研究所用，大家可以

　　参考， 篇三：经典广告语 世 界 经 典 广 告 语 <一>好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意

　　义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上

　　口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集

　　新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克

　　力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上

　　停留片刻。

　　百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自

　　己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年

　　人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，

　　伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力

　　量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美

　　国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成

　　为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，

　　只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克

　　的影响力逐渐式微。

　　世 界 经 典 广 告 语 <二>诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，

　　事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，

　　从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言

　　之有物。

　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句

　　广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，

　　使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体

　　验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡

　　的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ｉｂｍ：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实

　　的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时

　　代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色 世 界 经 典 广 告 语 <三>柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来

　　形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此

　　请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，

　　而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认

　　同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告

　　语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，

　　于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这

　　种感觉的确很好。

　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝

　　鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥

　　有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉

　　用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可

　　乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是

　　这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 20 年 广 告 之 最

　　最垃圾的广告：电视直销广告广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告

　　却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网

　　民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。

　　直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。 最东施效颦的广告：喜之郎的

　　泰坦尼克号篇

　　什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇

　　长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，

　　篇二：经典广告语

　　世 界 经 典 广 告 语 <一>

　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。

　　雀巢咖啡：味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

　　Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　百事可乐：新一代的选择

　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

　　耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。

　　世 界 经 典 广 告 语 <二>

　　诺基亚：科技以人为本

　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的.感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

　　ＩＢＭ：四海一家的解决之道

　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ＩＢＭ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色

　　世 界 经 典 广 告 语 <三>

　　柯达：串起生活每一刻

　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

　　麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

　　人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来

　　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ＸＯ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在

　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

　　20 年 广 告 之 最

　　最垃圾的广告：电视直销广告

　　广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。 最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

　　什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋??泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。

　　最令人感动的广告：沟通就是理解

　　这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。

　　最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

　　摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。 一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

　　最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

　　让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的BB随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。

　　最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇

　　前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。 在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以*的广告取悦中国人。

　　最吓人的广告：“枪手”杀虫剂

　　也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。一个杀虫剂广告，至于吗?

　　最有*的广告：旺旺

　　旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

　　最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告

　　谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。

　　最让人失望的广告：康师傅

　　许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。

　　最有生活情趣的广告

　　其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。与麦当劳BB同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。

　　最烦人的广告：金嗓子喉宝

　　“金嗓子喉宝，入口见效。”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门??一遍遍重复，让人没法不烦。

　　最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告

　　盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“广州篇”我没看过。“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。

　　最让人放心的广告：乐百氏纯净水

　　绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。更为重要的是喝着放心。就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。

　　最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇

　　古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。

　　最煽情的广告：西门子之陈美篇

　　广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、

　　够浪漫、够煽情。于是人们理所当然地记住了创造煽情的西门子。

　　国 内 优 秀 广 告 语 回 顾

　　新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

　　这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

　　孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

　　1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

　　润迅通讯：一呼天下应

　　润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

　　上海别克：当代精神，当代车

　　直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

　　奥妮洗发水：黑头发，中国货

　　当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

　　春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

　　还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

　　舒肤佳：促进健康为全家

　　宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

　　农夫山泉：农夫山泉有点甜

　　一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

　　乐百氏：27层净化

　　这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 三源美乳霜：做女人挺好

　　女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。

　　全 球 百 年 最 佳 广 告 策 划

　　日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：

　　1、德国大众：“小即是好。”

　　2、可口可乐：“享受清新一刻。”

　　3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

　　4、耐克：“说做就做。”

　　5、麦当劳：“你理应休息一天。”

　　6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

　　7、通用电气：“GE带来美好生活。”

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

　　9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

　　10、艾维斯：“我们正在努力。”

　　11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

　　12、苹果电脑：“1984年。”

　　13、阿尔卡?舒尔茨公司：“多种广告。”

　　14、百事可乐：“百事，正对口味。”

　　15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

　　16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

　　17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

　　18、美国征兵署：“成为一个全才。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

　　20、滚石乐队：“感觉是真实的。

　　经 典 广 告 语 <一>

　　为了她的节日，献上您纯金般的心！ --首饰

　　三十六计走为上！ --鞋

　　盛满青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --饮料

　　“闲”妻良母 --洗衣机

　　口不服，心服 --楚天舒护心贴

　　大石化小，小石化了！ --治结石病

　　水往高处流--淄博市潜水电泵厂

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　冲一冲，好轻松！ --淋浴器

　　在你忙得不可开交时?? --享氏食品罐头臭名运扬，香飘万里 --臭豆腐

　　百衣百顺--电熨斗

　　现在有更新的世界等着我们去观看！ --眼镜

　　任重道远，阔步前进！ --鞋

　　淡装浓抹总相宜 --涂料

　　人头马一开，好事自然来！ --人头马

　　男人的世界--领带

　　用我们的爱心，托起明天的太阳 --希望工程

　　千金易得，健康难求！--保健品

　　焊花开四季，大桥连五洲--大桥电焊条

　　让世界了解中国，让中国了解世界 --《中国日报》

　　家有三洋，冬暖夏凉！ --三洋空调

　　沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡 --水墨店

　　聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精

　　瞬间的永恒 --照相机

　　经 典 广 告 语 <二>

　　“鼠”期热卖--联想电脑

　　由我天地宽 --中国网通

　　繁简自有文章--一汽大众

　　步步皆胜算 --诺基亚6210手机

　　原来生活可以更美的--美的空调

　　数字生活一点通--海尔智能电脑

　　个性彩电 色彩不变 --海尔彩电

　　创立消费新主张 --摩托罗拉网上通

　　以世界品质 筑惬意之家--三菱重工

　　新一代视听 点燃万家欢乐 --先科电子

　　篇三：广告语经典

　　全 球 百 年 最 佳 广 告 策 划

　　日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：

　　1、德国大众：“小即是好。”

　　2、可口可乐：“享受清新一刻。”

　　3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

　　4、耐克：“说做就做。”

　　5、麦当劳：“你理应休息一天。”

　　6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

　　7、通用电气：“GE带来美好生活。”

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

　　9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

　　10、艾维斯：“我们正在努力。”

　　11、美国联邦快递公司：“快腿勤务

　　13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

　　14、百事可乐：“百事，正对口味。”

　　15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

　　16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

　　17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

　　18、美国征兵署：“成为一个全才。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

　　20、滚石乐队：“感觉是真实的。

　　经 典 广 告 语 <一>

　　为了她的节日，献上您纯金般的心！ --首饰

　　三十六计走为上！ --鞋

　　盛满青春的秘密！ --女士提包

　　“口服”，“心服”！ --饮料

　　“闲”妻良母 --洗衣机

　　口不服，心服 --楚天舒护心贴

　　大石化小，小石化了！ --治结石病

　　水往高处流--淄博市潜水电泵厂

　　家中有金福，全家有口福！--金福食品

　　冲一冲，好轻松！ --淋浴器

　　在你忙得不可开交时…… --享氏食品罐

　　头

　　臭名运扬，香飘万里 --臭豆腐

　　百衣百顺--电熨斗

　　现在有更新的世界等着我们去观看！ --眼镜

　　任重道远，阔步前进！ --鞋

　　淡装浓抹总相宜 --涂料

　　人头马一开，好事自然来！ --人头马

　　男人的世界--领带

　　用我们的爱心，托起明天的太阳 --希望工程

　　千金易得，健康难求！--保健品

　　焊花开四季，大桥连五洲--大桥电焊条

　　让世界了解中国，让中国了解世界 --《中国日报》

　　家有三洋，冬暖夏凉！ --三洋空调

　　沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡 --水墨店

　　聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精

　　瞬间的永恒 --照相机

　　经 典 广 告 语 <二>

　　“鼠”期热卖--联想电脑

　　由我天地宽 --中国网通

　　繁简自有文章--一汽大众

　　步步皆胜算 --诺基亚6210手机

　　原来生活可以更美的--美的空调

　　数字生活一点通--海尔智能电脑

　　个性彩电 色彩不变 --海尔彩电

　　创立消费新主张 --

　　以世界品质 筑惬意之家--

　　新一代视听 点燃万家欢乐 --

　　使用更方便，沟通更轻松--

　　轻的魅力（送）芬芳的诱惑 --

　　惠氏全新包装 全面营养保障 --

　　每天送你一位新"太太" --

　　海尔，真诚到永远 --

　　牡丹虽好，还要爱人喜欢--

　　省优，部优，葛优？ --

　　足及生活每一天 --

　　没什麽大不了的--

　　福气多多，满意多多 --

　　非常可乐，非常选择--

　　你还三心二意？--

　　谁让我心动？ --FM365

　　农夫山泉有点甜 --

　　进步就是永不停步 --

　　生命相托，健康承诺--摩托罗拉网上通 三菱重工 先科电子 飞利浦手机 京瓷TG200手机 美国惠氏药厂 太太口服液 海尔电器 牡丹电视机 双汇火腿肠 搜狐 丰韵丹 福满多方便面 非常可乐 惠普商用电脑 网站 农夫山泉 雅阁汽车 万泽医药

　　经 典 广 告 语 <三>

　　优雅态度，真我个性——浪琴表

　　清清爽爽每一天 ——娇爽卫生护垫

　　有改变才会有创新

　　一台会"变"别衣物的洗衣机 ——海尔洗衣机系列

　　倾诉冬日暖语——摩托罗拉手机

　　万水千山 近在咫次

　　网络天空 任你翱翔

　　轻松面对 应付自如 ——中国电信系列

　　超越画质风采 超值打印生活 ——爱普生打印机

　　驾驭轻松 乐趣难挡 ——俊杰汽车

　　征程百年 雪佛兰历史弥坚——雪佛兰汽车

　　家有三洋，冬暖夏凉 ——三洋空调

　　男人应有自己的声音——阿尔卡特手机

　　20年广告之最 最垃圾的广告：电视直销广告

　　广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。

　　最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

　　什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。 最令人感动的广告：沟通就是理解

　　这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地 回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。

　　最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

　　摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。

　　一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

　　最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

　　让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的BB随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵

　　本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。

　　最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇

　　前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。

　　在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以*的广告取悦中国人。

　　最吓人的广告：“枪手”杀虫剂

　　也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。一个杀虫剂广告，至于吗?

　　最有*的广告：旺旺

　　旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

　　最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告

　　谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。

　　最让人失望的广告：康师傅

　　许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。 最有生活情趣的广告

　　其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。与麦当劳BB同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。

　　最烦人的广告：金嗓子喉宝

　　“金嗓子喉宝，入口见效。”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门……一遍遍重复，让人没法不烦。

　　最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告

　　盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“广州篇”我没看过。“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好